掛歷在最紅火的八十、九十年代屬于高檔消費品，在新春來臨之際它充當(dāng)著新年禮品。當(dāng)時只有城市的人才能買起、掛得起。

    隨著改革開放和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，掛歷的消費范圍也在擴大，掛歷的消費市場也由城市轉(zhuǎn)移到廣大的農(nóng)村。過去是機關(guān)單位購買掛歷贈送給城市人掛；現(xiàn)在許多企業(yè)制作或購買掛歷（尤其是為“三農(nóng)”服務(wù)的企業(yè)）贈送給農(nóng)村人掛。可見企業(yè)是今天掛歷消費的主體，家家戶戶掛掛歷的已不是城市人，而是廣大的農(nóng)村農(nóng)民。如種子、飼料、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機以及電信、移動、銀行等。它們制作掛歷作為逢年過節(jié)的贈送禮品，面向廣大的農(nóng)村和農(nóng)民。企業(yè)目的很明確，就是宣傳各自的企業(yè)形象，掛歷的廣告效應(yīng)發(fā)揮到了最大。在城市看似疲軟的掛歷消費市場，掛歷的發(fā)行量不但不降反而上升，原因就是農(nóng)村農(nóng)民是掛歷的廣闊市場。